一、LAZADA站內競爭激烈

（1）東南亞電商平臺[ https://www.lazada.cn/about%09%09%09%09%09%20 ]來贊達

[ https://www.lazada.cn/%09%09%09%09%09%20 ]經過Lazada招商

[ https://www.lazada.cn/store ]團隊的大力招商，平臺上的優質跨境商家

[ https://www.lazada.cn/ecosystem ]越來越多。 每個賣家從平臺方獲得的流量相對來說變得越來越少，流量競爭越來越激烈。

（2）平臺政策日益收緊，在大量跨境賣家

[ https://www.lazada.cn/collection ]湧入的時代，平臺為了保證良好的買家體驗，必然也會加强對賣家的管理，賣家們必須對平臺給予高度重視並遵守相應的規則。

（3）對於某些類目的產品而言，即便做好了所有站內的推廣工作，總訂單量可能還是不盡如人意。 在這種情況下，如果仍舊將推廣工作局限於平臺站內，就是不合理的。

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二、LAZADA站外契機來臨

（1）現時，絕大多數Lazada賣家在站外推廣方面投入越來越多的精力。 無論是已經在站外博得頭籌的大賣家Anker，還是正在發展中的各大中小賣家，乃至各大電商培訓公司都開始積極籌備站外推廣板塊，整個推廣工作和相應的服務在不斷完善，行銷也在不斷地走向成熟。

（2）相對於政策嚴厲的平臺，站外充滿著自由氣息，賣家既可以獲得客戶更詳細的資料，也省去了平臺方收取的月租和傭金，更利於打造品牌效應。 從搜尋引擎、社交平臺、促銷網站到如今大火的“網紅”，推廣通路和行銷管道也更多樣化，賣家有了更多的操作空間去做推廣工作。

（3）品牌的官方網站建設非常重要。 形成自己的品牌影響力是一個長期發展的過程。 而多管道推廣品牌也是如今大環境下的必然選擇。

三、FACEBOOK站外地位

截至本節定稿時，筆者查到的最新權威數據如下：

（1）2020年Faceoo每月活躍用戶數超23億人，這意味著地球上約30%的人在使用Facebook.

（2）Facebook市值超過5000億美元。

（3）Facebook旗下的Whats App、Messenger和Instagram都是社交領域的佼佼者。

（4）美國用戶每使用移動工具5分鐘，就有1分鐘花在Facebook或Instagram上。

（5）Facebook是全安丘最大的社交網站，易操作，能推廣獨立站，協力廠商店鋪和App，可以對離開的老客戶進行在此行銷，並用分析出來的數據更精准地鎖定潜在用戶。