對於很多新手跨境賣家[ https://www.lazada.cn/collection%09%09%09%09%09%20 ]而言，在東南亞電商平臺

[ https://www.lazada.cn/about%09%09%09%09%09%20 ]來贊達[ https://www.lazada.cn/ ]店鋪運營

[ https://www.lazada.cn/news/3%09%09%09%09%09%20 ]的初步階段，可能做好了店鋪裝修，優化好了產品圖片，設定好了合理的價格，但就是對於流覽量不太滿意，賣家便開始苦苦的尋求其他途徑為自己的店鋪引流，而Facebook作為全球受歡迎程度非常高的社交媒體，必然是跨境電商平臺

[ https://www.lazada.cn/ecosystem%09%09%09%09%09%20 ]最好的引流平臺。

一、分析廣告類型

廣告目標基本分為三個：推廣主頁、獲取更多訪客、獲取更多關注。

1）Promote YourPage（推廣主頁或者推廣品牌）

通過推廣Facebook的主頁和品牌，讓品牌和主頁可以覆蓋到更多的人群，提高知名度。

2）Get More Website Visitors（獲取更多訪客）

這個板塊是Facebook廣告的覈心，同時也是平臺建議的投放方向。 它主要針對戶品的特點、精准的目標人群、對產品有强烈需求的人群，提供精准的投放，從而獲取更多的訪客和曝光量。

3）Get More Leads（獲取更多關注）

吸引|感興趣的客戶購買或使用自己的商品和服務，具體包括轉化量、商品目錄促銷、店鋪訪問量，從而引導客戶關注Facebook主頁用來提升更多的知名度。

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二、選定廣告目標

1.以提升品牌和業務知名度為目標

如果是提升品牌和業務知名度，並且告知潜在消費者該業務價值，有以下幾個維度來選擇。

（1）覆蓋人數（覆蓋業務周邊的人群）：向門店附近或周邊的人群展示廣告或者目標人群。

（2）參與度：快速地推廣主頁和帖子，利用廣告盡可能面對更多的客戶來推廣產品，並提高客戶參與度，同時也能提升品牌知名度和粉絲的黏性。

2.以發掘潛在客戶為目標

如果賣家需要找到潛在客戶進行商品銷售，可以選擇的廣告目標如下。

（1）轉化量：創建廣告，吸引用戶訪問企業網站，從而提升產品的轉化率。

（2）潛在客戶開發（為業務開發潛在客戶）：創建廣告以收集客戶資訊，主要是通過用戶留下的電子郵箱進行二次行銷和定向推廣。

（3）參與度（新增活動參與人數）：創建廣告以推廣活動，參與度越高，廣告的分數越高，Facebook推廣的意願越强。

（4）消息互動量（與潛在客戶交流）：創建廣告，吸引客戶展開交流，通過交流提升轉化率同時也吸引更多的粉絲。

3.更好地追跡消費人群然後製定目標

如果賣家已經找到客戶，維護老客戶就是非常重要的運營手段，可以選擇下列廣告目標。

（1）參與度（吸引客戶領取優惠）：創建廣告，為客戶提供優惠券，提升客戶黏性和引發社交裂變。

（2）應用安裝量（新增應用安裝量）：吸引客戶安裝移動應用，但作為電商賣家，一般用處不大。

（3）轉化量（提高應用使用量）：吸引現有應用客戶與客戶互動，引導客戶到主頁流覽或者購買產品。