受疫情持續性影響，線下娛樂活動受限，東南亞居民在移動端上泛娛樂行爲極度活躍，娛樂化電商消費體驗對電商價值鏈的全面滲透，催生了一個全新的電商生態模式—Shopper tainment，即將娛樂和電商相結合的“娛樂化消費模式”。

Lazada自2019年起開始大力推行“娛樂化消費“（Shopper tainment）的策略，打造了一套行之有效的娛樂組合拳玩法，結合“直播（LazLive）+遊戲（LazGame）+圖文分享（Feed）”的內容呈現，走出一條“娛樂銷售、娛樂購買、娛樂分享”的差異化競爭路線。讓Lazada商家逐漸積累自身私域流量池，爲商家發展開拓了更廣闊的市場空間。

隨著Lazada在LazLive直播的持續投入及探索，布局內容生態，越來越多商家通過LazLive獲得增長紅利， 3月27日Bday當天，商家線上直播場次同比增長180%，並帶動了670%的LazLive成交額同比增長。

爲助力更多跨境商家在電商直播領域共享新商機，近日Lazada馬來西亞站的LazLive直播帶貨頻道——《中國有好貨》正式開播，以“跨境首次好貨分享直播”的名義與馬來西亞的消費者見面。對于跨境商家來說這是個突圍馬來市場的絕佳機會，因爲《中國有好貨》的産品都聚焦在中國商品及跨境優秀品牌上，另一方面，Lazada將集平台之力爲《中國有好貨》造勢引流，通過Push、樓層Banner等推廣形式擴大影響力。

《中國有好貨》主題直播累計觀看人數已經超過百萬，每場直播的觀看量爲店鋪日常直播的10倍-20倍。爲日常直播增粉數的4-5倍。打通了流量入口後的下一個階段，《中國有好貨》將會結合大促向流量轉化方面成長。

由于東南亞電商直播的普及度越來越高，只有更優質的直播才能吸引消費者進入直播間並購買下單，沈浸式、專業性強、主題鮮明類直播的優勢越來越凸顯。日前Lazada官方團隊協同專業合作夥伴，策劃了一場以家居類目爲主題的體驗式直播。廚具和廚電因其産品特性，線上購買的體驗性有所缺失，又由于使用後無商品問題退換貨困難，因此僅憑簡單的圖文形式很難打動消費者，線上銷售存在一定的難度。而《中國有好貨》通過搭建廚房場景、直播展示産品細節、呈現産品整體裝配、現場解答觀衆疑惑等形式，給顧客帶來更直觀的感受。

通過直播將真實的使用場景和體驗分享給用戶，贏得消費者的信任和增強購買欲望，《中國有好貨》成功爲國貨廚具品牌線上銷售助力。跨境廚具商家小D便通過中國有好貨直播顯著的提升了各項店鋪數據，其中直播當天的店鋪訪客數較前一天強勢增長84.16%，訂單轉化率也相應增長了100%。

Lazada不斷通過功能、服務升級提升用戶體驗，並通過豐富且有吸引力的活動大促創造需求並轉化爲購買力。爲吸引更多的消費者，不斷獲取流量與不斷激活流量，幫助商家構建一個海量流量池。Lazada馬來站爲增強馬來西亞近四分之一的中文使用者的消費體驗，APP語言選擇在原本英語、馬來語的基礎上，新增了簡體中文這一選項。

Lazada APP馬來西亞站語言選擇新增中文後，使用中文版的買家數量迅速提升，在6月的最後一周，中文版使用人數上升了20%。據Statista2020數據調查，馬來西亞的華人約占總人口數量的22.6%，總人口約有741萬人，經調研大部分華人手機操作系統語言設置的是中文。隨著馬來站點中文版的快速傳播，越來越多的中文使用者湧入Lazada，這一數據將在未來持續上升。蜂擁而至的中文使用者將爲中國跨境商家營造得天獨厚的銷售環境，國貨出海將迎來新高潮。

Lazada致力于爲國貨品牌及中小商家提供一站式服務體驗，助力越來越多的“中國制造”暢銷東南亞，成爲東南亞消費者首選。無論是中國有好貨還是馬來西亞站上線中文版，都體現了Lazada在以多元化、高曝光、強心智的新模式，助力跨境商家掘金東南亞。未來通過持續的生態賦能，Lazada將幫助更多擁有好産品的國貨品牌與擁有貨源供應實力的中小商家，搭乘出海快輪，共享藍海紅利。